5月11日下午4:20，安徽師范大學(xué)廣告學(xué)吳來安教授應(yīng)邀來我校，在慎思樓北104教室作了題為“符號學(xué)視域下的公益廣告圖像傳播與創(chuàng)意表達(dá)”的專題講座，文學(xué)傳媒與教育科學(xué)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)教師和學(xué)生100余人聆聽了講座。

吳來安教授圍繞“為什么研究公益廣告”、“中國公益廣告的現(xiàn)狀”、“怎樣用符號學(xué)思考和分析公益廣告”、“如何運(yùn)用符號思維創(chuàng)意制作廣告”、“對理論和實(shí)踐的啟發(fā)”等五個(gè)方面深入淺出地從符號學(xué)角度解讀公益廣告。她表示，作為廣告類型中的后起之秀，公益廣告近年來才得到社會(huì)的關(guān)注，而這種以符號學(xué)作為理論基礎(chǔ)，公益作為創(chuàng)作內(nèi)容的形式，可以做到脈絡(luò)清晰，重點(diǎn)突出地展示出當(dāng)今公益廣告的發(fā)展方向。公益廣告承載著社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)公德和中華傳統(tǒng)美德的精神價(jià)值，有助于倡導(dǎo)良好的道德風(fēng)尚。吳來安教授以《還我山水》、《入則孝出則悌》、《善作魂》等優(yōu)秀公益廣告為例，總結(jié)公益廣告對于環(huán)境保護(hù)、傳統(tǒng)美德等一系列社會(huì)問題帶來積極的宣傳和呼吁效果。同時(shí)，吳來安教授還展示了她指導(dǎo)的大賽獲獎(jiǎng)公益廣告作品，分享了她在指導(dǎo)過程中關(guān)于作品選題、材料的選擇和作品細(xì)節(jié)處理方式等方面的心得體會(huì)，使在場師生受益頗多。

講座尾聲，吳來安教授還運(yùn)用奧利奧廣告以及大廣賽中“一葉子”熬夜精華的成功案例闡明了文化創(chuàng)意的真實(shí)內(nèi)涵：靈感源于生活，源于觀察。

講座結(jié)束后，同學(xué)們積極提出自己在廣告學(xué)專業(yè)課程學(xué)習(xí)中遇到的難題和疑惑。吳來安教授以淺顯易懂的道理結(jié)合以具體案例解答了同學(xué)們的問題。同學(xué)們意猶未盡，受益頗多，一致認(rèn)為吳來安教授的講座內(nèi)容豐富、形式新穎，開闊了學(xué)生的視野，緊跟時(shí)代步伐。（文/陳雨晴 攝/彭世旺 審/方習(xí)文）