5月11日下午4:20，安徽師范大學廣告學吳來安教授應邀來我校，在慎思樓北104教室作了題為“符號學視域下的公益廣告圖像傳播與創意表達”的專題講座，文學傳媒與教育科學學院廣告學專業教師和學生100余人聆聽了講座。

吳來安教授圍繞“為什么研究公益廣告”、“中國公益廣告的現狀”、“怎樣用符號學思考和分析公益廣告”、“如何運用符號思維創意制作廣告”、“對理論和實踐的啟發”等五個方面深入淺出地從符號學角度解讀公益廣告。她表示，作為廣告類型中的后起之秀，公益廣告近年來才得到社會的關注，而這種以符號學作為理論基礎，公益作為創作內容的形式，可以做到脈絡清晰，重點突出地展示出當今公益廣告的發展方向。公益廣告承載著社會主義核心價值觀、社會公德和中華傳統美德的精神價值，有助于倡導良好的道德風尚。吳來安教授以《還我山水》、《入則孝出則悌》、《善作魂》等優秀公益廣告為例，總結公益廣告對于環境保護、傳統美德等一系列社會問題帶來積極的宣傳和呼吁效果。同時，吳來安教授還展示了她指導的大賽獲獎公益廣告作品，分享了她在指導過程中關于作品選題、材料的選擇和作品細節處理方式等方面的心得體會，使在場師生受益頗多。

講座尾聲，吳來安教授還運用奧利奧廣告以及大廣賽中“一葉子”熬夜精華的成功案例闡明了文化創意的真實內涵：靈感源于生活，源于觀察。

講座結束后，同學們積極提出自己在廣告學專業課程學習中遇到的難題和疑惑。吳來安教授以淺顯易懂的道理結合以具體案例解答了同學們的問題。同學們意猶未盡，受益頗多，一致認為吳來安教授的講座內容豐富、形式新穎，開闊了學生的視野，緊跟時代步伐。（文/陳雨晴 攝/彭世旺 審/方習文）